Papamania: Leão XIV, ícone espiritual... e
comercial
17/08/25
Desde o dia seguinte à eleição de Robert Francis Prevost ao trono de
Pedro, em 8 de maio de 2025, as lojas romanas exibiam souvenirs com sua imagem.
Desde então, Leão XIV tem dado às comunidades cristãs americana e peruana a
oportunidade de desenvolver todos os tipos de atrações turísticas e produtos
relacionados: uma verdadeira economia.
Poucos dias após a eleição do Papa Leão XIV , em 8 de maio , as
lojas de souvenirs romanas já exibiam orgulhosamente o rosto de Robert Francis
Prevost em suas vitrines. Canecas, cartões, calendários... nenhum meio de
comunicação está imune a essa "papamania". O Papa morreu, viva o Papa!
E o comércio que o acompanha. Em maio, alguns vendedores de souvenirs chegaram
a afirmar ter recebido seus primeiros
estoques de objetos com a imagem de Leão XIV apenas 24 horas
após o anúncio oficial, testemunhando uma organização bem estruturada e uma
intuição de marketing quase profética.
Mas essa economia, papal se preferir, estende-se
muito além das fronteiras da Cidade Eterna. Neste caso, dois países parecem
estar tentando lucrar com a eleição do Cardeal Prévost à Sé de Pedro. Pelo
menos, estão tentando destacar, em todos os sentidos da palavra, o passado do
Papa. Trata-se, obviamente, dos Estados Unidos, mais precisamente Chicago, onde
ele nasceu e cresceu, e do Peru, onde viveu de 1985 até se tornar Bispo de
Chiclayo em 2015, chegando a adquirir a cidadania peruana.
Cerveja,
adesivos e um museu
A periferia sul da capital de Illinois é
particularmente marcada pelo surgimento, de certa forma, desse novo mercado.
Uma cervejaria, a Burning Bush, administrada por um ex-ministro presbiteriano
que prioriza as vendas em detrimento da eclesiologia, oferece uma cerveja Da Pope ("do Papa")
com Leão XIV no rótulo. As primeiras 1.000 garrafas foram vendidas rapidamente,
dando asas ao seu idealizador, Brent Raska, de acordo com a agência
italiana AGI .
Um pouco mais adiante, em Dolton, subúrbio de
Chicago, a casa da família Prevost, colocada à venda em
maio, acaba de ser comprada pela
prefeitura, que a vê como uma oportunidade de atrair visitantes para uma
espécie de museu. "Queremos tornar esta propriedade um local
histórico", explicou Nakita Cloud, porta-voz das autoridades, à agência de
notícias católica OSV News . O
pequeno Robert Francis morou lá por quatorze anos antes de ingressar no
seminário menor agostiniano em 1969. Assim como em Roma, as lojas de Dolton
agora vendem camisetas, bonés, adesivos, ímãs e muito mais com a imagem de seu
morador mais famoso.
Uma
“economia papal” que não é nova
O Peru não fica atrás nessa corrida de marketing.
Em 21 de julho, uma rota
turística única foi inaugurada pela própria presidente Dina
Boluarte. Esta "Rota de León" conecta trinta e cinco lugares que
Robert Francis visitou lá como missionário, professor de seminário e bispo. A
rota, também chamada de "Caminhos do Papa Leão XIV", estende-se por
quatro regiões onde o pontífice peruano-americano viveu: Lambayeque, La
Libertad, Piura e Callao. É uma atração turística promovida pelo Ministério do
Comércio Exterior e Turismo.
Este fenômeno não é exclusivo de Leão XIV. As
eleições papais são frequentemente uma oportunidade para destacar suas origens
e promover a herança que eles frequentaram. Enquanto o local de nascimento do
Papa Francisco é ocupado por particulares, a casa de João Paulo II em Wadowice,
no sul da Polônia, às vezes abriga exposições históricas sobre a vida do
ex-pontífice. A cidade, assim como a capital regional, Cracóvia, tem se
beneficiado desses holofotes desde 1978 e da eleição do polonês para a Sé de
Pedro, e ainda mais desde sua canonização em 2014.
